中国女性运动品牌消费调研:人均花费1141元,阿迪超越耐克成老大

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在中国,随着老婆在运动领域参与度不断提高,一些体育公司的产品生产和销售也结束英语 直接面向老婆。同去尽管国内品牌现在仍然把焦点集中在大众市场上,但才能预料到的是像李宁和安踏那我的领军者会把过多的注意力转移到老婆消费者身上。

对于运动装,尽管老婆消费者首先考虑的是价格,但她们就说 我我会忽视服饰的时尚性。相比较而言,中国男性更关注让我们歌词 运动装的耐用性。

根据FT Confidential Research(《投资参考》是英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构。),中国市场上老婆在运动领域的参与度不断上升,同去阿迪达斯超越耐克成为中国市场上最受老婆欢迎的运动装品牌。

在第四季度,相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装市场上仍然位于主要地位,并同去继续压缩中国本土品牌的市场份额。最近,在对30000名城市消费者进行品牌调查后发现,44.1%的受访者表示让我们歌词 平时购买的运动装品牌是耐克由于分析着阿迪达斯。你这种 比例与一年前调查得出的39.6%相比呈上升势头。

与2015年调查得出的结论相比,国内品牌李宁情況基本上没变,要花费有11.1%的受访者表示会选折 李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。

总的来说,自2015年第四季度以来,阿迪达斯的品牌知名度上升了3.1%,而同期耐克上升了1.4%。在二线城市,选折 阿迪达斯的受访者比例上升8.1%,达到24.5%。与此相比,选折 耐克的受访者比例为20.4%。

中国男女参与运动情況对比

在老婆消费者当中,阿迪达斯的受欢迎程度超过了耐克。调查发现,通常会选折 阿迪达斯品牌运动装的老婆消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而老会 购买耐克品牌的老婆消费者比例从21.0%下降到了20.3%。

在2013年,阿迪达斯在中国市场推出面向老婆的“以姐妹之名全倾全力(all in for my girls)”的广告。现在,阿迪达斯在中国具有5家专门服务老婆的门店,而到2020年该公司计划将你这种 门店的数量增加到20所。在大中华区,阿迪达斯在老婆运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也由于分析着把重点倒进了老婆市场上。为此,耐克致力于开拓针对老婆消费者的零售空间。

本土品牌现在仍然把注意力倒进凭借低端产品抢占大众市场这方面。尽管让我们歌词 由于分析着根据市场潮流结束英语 慢慢进行改变,但与耐克阿迪达斯相比,让我们歌词 很明显地慢了一拍。在老婆参与体育活动的热情不断提高的情況下,让我们歌词 儿相信国际和国内品牌需要注重对老婆市场的开发。

全民健身,政府号召民众从电视机旁抛妻弃子

在2014年,中国政府结束英语 加大在体育方面的投资。难能可贵那我做,一方面是为了自上而下提升健康和消费水平,本人面也是为了提高你这种 国家在国际赛事中的成绩。

从家庭层面来说,收入的增长以及对体育锻炼益处的认识进一步增加都刺激了让我们歌词 参与体育运动的热情。在上个月,英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》对30000名市民进行了调查。结果发现只能7.8%的人说让我们歌词 不做运动。而在2015年九月的调查结果中,你这种 比例为10.1%。

老婆对体育运动参与热情的提高是你这种 数据下降的主要由于分析。具体而言,表示不参加体育运动的老婆比例下降4.3%至10.4%。而表示不参加运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外,在老婆当中,表示参加体育运动的目的在于减肥的比例为26%。你这种 数字几乎是男性的两倍。

然而,在运动积极性方面,老婆远不如男性。只能65.2%的老婆表示那我月要花费会参加一次体育运动。而男性在你这种 方面的比例为72.8%。

在所有运动项目当中,跑步是最受欢迎的。2016年在中国田径针灸学会报备的跑步比赛由2011年的22项增加到了328项,而参与的专业和业余运动员的数量达到了23000万。而在老婆当中最受欢迎的运动是羽毛球。要花费39%的受访老婆都表示会参加羽毛球运动。

运动装价格对于消费者选折 何种品牌影响非常大

尽管老婆对于运动的参与热情不如男性,但她们对于运动装和一些装备的投入超过男性。在过去的1那我月里,平均每位老婆花在运动装上方的钱数目为1141元(165美元),而同期男性的支出为1081元。

男女运动装备支出情況对比

在购买运动装时,价格是她们考虑的最重要的因素(3000.2%的受访者提到了价格)。而且老婆对于吸引力(29.8%的受访者提到吸引力)和时尚性(21.1%的受访者提到时尚性)的重视程度超过男性。尽管比例要花费男性的两倍,但表示名人代言因素对于她们咋样选折 影响非常大的受访老婆比例只占3.1%。